景區産品是一(yī)種以旅遊觀光産品爲主體(tǐ)的綜合産品，旅遊産品可分(fēn)爲兩個層次：一(yī)是總體(tǐ)旅遊産品層次，另一(yī)個是單項旅遊産品層次。從狹義講，景區産品是一(yī)種單項旅遊産品，是旅遊景區借助一(yī)定的資(zī)源、設施而向旅遊者提供的有形産品和無形産品的總和。從廣義來講，景區産品是多種單項旅遊産品的組合。從本質上來說，景區産品是一(yī)種體(tǐ)驗，是借助有形的景區景觀、設施來滿足旅遊者的心理需求以及由此而形成的旅遊者的心理感受，并且這種心理感受會産生(shēng)一(yī)種口碑效應，從而使景區得到倍增效益。當然，這種倍增效益有正面和負面之分(fēn)。

一(yī)個完整的旅遊産品包括六個方面的要素：旅遊交通、旅遊住宿、餐飲供應、旅遊觀光、娛樂項目和旅遊購物(wù)（含旅遊紀念品）。其中(zhōng)旅遊觀光是旅遊活動的核以内容和主要目的，也是旅遊産品諸要素的核心。

當今社會，人們的生(shēng)活環境越來越優越，現代人的生(shēng)活方式、價值取向、審美觀、消費(fèi)觀等意識都發生(shēng)了巨大(dà)的轉變。人們開(kāi)始更加趨向追求一(yī)種高層次精神層面上的滿足，旅遊消費(fèi)逐漸成爲人們的追求需要。因此人們對于購買旅遊紀念品的需求提升更多，并且旅遊紀念品設計的成熟度也是衡量一(yī)個地區旅遊開(kāi)發的優劣标準之一(yī)。

旅遊業的蓬勃發展給旅遊紀念品市場帶來了機遇，但是旅遊紀念品設計發展的趨勢與旅遊業的快速發展形成了極大(dà)的反差。一(yī)項數據調研揭示出，國外(wài)旅遊人員(yuán)在中(zhōng)國的購物(wù)消費(fèi)平均不足100美金，僅占其在中(zhōng)國總消費(fèi)的18%左右。由此可見，基于文化景區的旅遊紀念品的價值内涵的提升是非常必要的。旅遊紀念品是将地域文化精髓展示給每一(yī)位遊客而且此産品是每位遊客爲了回憶某段旅遊經曆而購買的具有紀念意義的商(shāng)品。與一(yī)般意義上旅遊商(shāng)品不同的是，旅遊紀念品更突出紀念性，功能性隻是它的一(yī)個附加屬性。

旅遊紀念品與文化的關系

　　随着旅遊産品在旅遊業中(zhōng)重視度的升高，人們對旅遊紀念品與文化的關系的關注度也越來越高，可以看出旅遊紀念品的文化内涵在旅遊紀念品發展中(zhōng)起着愈發重要的作用。文化不僅可促使旅遊紀念品的内涵和意義得到豐富，而且也可以直接提高旅遊紀念品的附加價值和檔次。

　　旅遊紀念品的設計，應當把開(kāi)發旅遊紀念品的價值内涵、研發具有文化特色的旅遊紀念品作爲一(yī)項重要任務，從而更加确定了旅遊紀念品的開(kāi)發離(lí)不開(kāi)對地域文化特色的深入挖掘。

旅遊紀念品現狀的研究分(fēn)析

　　旅遊紀念品的特征如下(xià)。

　　地域性，是旅遊紀念品的本質特征，是旅遊紀念品吸引遊客購買的關鍵所在。隻有當旅遊紀念品成爲某地域文化特色的載體(tǐ)時，遊客看到紀念品就能回憶起某段珍貴的旅遊經曆，與此同時紀念品就具備了紀念性和實用性。

　　藝術性，是指旅遊紀念品必須成爲藝術品，其基本要求是運用一(yī)定的形式結構和表現技巧來塑造具有創造性的完美形象，通過形象準确、鮮明、生(shēng)動地反映生(shēng)活和表現作者的思想感情。

　　實用性，是指旅遊紀念品具有的日常使用功能價值。對于遊客來說，購買旅遊紀念品時都是看中(zhōng)了它的日常使用價值，以便作爲玩賞和饋贈之用。

　　根據以上研究分(fēn)析，旅遊市場上的旅遊紀念品雖然門類齊全，但還是存在一(yī)定的問題。旅遊紀念産品的品質不到位，産品要麽在做工(gōng)上過得去(qù)但整體(tǐ)毫無設計感，要麽在功能、外(wài)觀互相模仿，嚴重缺乏創新，不能反映地域文化特色。在後期的設計中(zhōng)，應重視旅遊紀念品的内涵、開(kāi)發具有文化品味的高品質旅遊紀念産品。文化旅遊紀念品的獨有文化特點以及其内在精神，通過外(wài)觀造型設計将其巧妙地表達出來已是文化旅遊紀念品的設計趨勢。

地域文化特色及民族風情風貌

　　旅遊紀念品要想能夠被廣大(dà)遊客所認可以及購買，首先一(yī)定要具備地域文化内涵。同時也要在原有文化的基礎上去(qù)創新。文化特色往往具有差異性，因此，旅遊紀念品的設計需要深入挖掘某一(yī)地域的最本質、最特色的文化符合，從而與現代設計相融合，對其特有的文化符号進行整合、抽象和再設計。在此，創新性思維需要伴随着整個設計過程。具有深厚地域文化特色的旅遊紀念品，可以使人們感受到溫暖的民俗風情、從而産生(shēng)心底共鳴，使遊者通過欣賞、品味來體(tǐ)會該地域的民族文化内涵。

審美藝術性及工(gōng)藝精細程度

　　旅遊消費(fèi)者爲了能夠滿足自己的品味， 購買時往往對有品質内涵的紀念品情有獨鍾，隻是一(yī)味地附加表面的旅遊紀念品設計市場已然低迷，而具有豐富文化内涵的旅遊紀念品最能将這種情感訴求表現出來。因此，在進行旅遊紀念品的設計時，要注重提升旅遊紀念品文化檔次内涵， 從而滿足消費(fèi)群體(tǐ)的心理需求。另外(wài)，目前市場上的旅遊紀念品低質量、低材料、低做工(gōng)的現象非常普遍，因此在設計旅遊紀念品時，一(yī)定要保證精緻做工(gōng)、精品生(shēng)産。

旅遊紀念品最重要的是代表文化景區最本質的特色，才會吸引旅遊者購買。旅遊紀念品的紀念意義，對于旅遊者而言是旅遊過程及生(shēng)活足迹的記錄的美好回憶。因此，在旅遊紀念品的設計中(zhōng)要注重承載着文化特色。推出文化内涵豐富、特色文化符号和具有恒久魅力的旅遊紀念品，來滿足消費(fèi)者的某種文化心理需求。讓旅遊紀念品成爲文化載體(tǐ)，能更好地參與地區間的廣泛交流，更好地記載旅途中(zhōng)珍貴的記憶。